2012年中国社会化网络正式迎来商业化、体系化
2011年12月29日 14:44
近日，艾瑞咨询盘点了2011年中国社交网站和微博的发展， 并预测2012年是中国社会化网络正式迎来商业化、体系化的一年，以真实朋友关系为基础的社会化网络平台的营销价值将再次凸显。
相比传统媒体或其他互联网平台，社会化网络除了广告的曝光和点击，其在用户间的口碑传播，以及庞大用户群更具营销价值。开心网CEO程炳皓在接受采访时说：“特别是以真实朋友关系为基础的社交网络，将使每一个消费者都能做到和成千上万个从未谋面的消费者互动交流的同时，也让企业对消费者有了更清晰的认识。”
在开心网及主办的“2011社会化网络高峰论坛：社会化网络的创新、开放与商业化”上，《facebook效应》作者David Kirkpatrick说：“基于SNS的真实朋友关系，以及朋友之间的真实互动，将对企业的营销更有价值。SNS是真正划时代的一种革新，在SNS上做营销，是真正的社会化的营销。”
随着社会化媒体及社会化营销的发展，传播渠道、传播方式也在发生改变，促使企业需要更新营销观念。苹果开放平台模式的成功，让众多互联网企业幡然醒悟：单一商业模式在开放平台的思路下已经很难形成规模效益，移动、社区、电子商务正密切结合。社会化营销价值进一步凸显，而开放平台将为社会化营销创造更大价值。
有专家称，中国社交网站长期以来依赖固有的盈利模式，变现能力较弱。如何引入新的服务以提升用户价值，如何融入新概念以拯救商业模式，将成为所有社交网站不得不面对的问题。开心网已通过开放平台从服务内容和服务对象上寻求新的突破，这将在一定程度上为中国的社交网站行业注入新的血液，带来新模式的思考。
社会化网络时代传统营销方式已经满足不了消费者的需求，新一轮的营销革命正在爆发。国外主流广告主已经把社交媒体纳入常规市场营销体系中，而国内的社会化网络也为企业的社会化营销提供了良好基础。
中国是社会化营销的巨大市场，蕴藏了巨大的商业价值和机会，众多企业都在瞄准这个市场。一位业内专家称，中国的SNS企业应该利用对本土市场的认识，突破思维局限，以便在新一轮的发展浪潮中抢占市场先机。
（编辑：Jesse）
